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Claime pianificare un experiment A/B efficace.
Il primo A/B experiment fatto nella mia vita lavorativa è nato da una sfida tra colleghi su una publication aziendale. Thanks ipotesi contrastanti sul tavolo age situazione di stallo. nessuno voleva cedere sulle proprie convinzioni genuine parajumpers men parka . Alla good decidemmo di provare the due soluzioni minus un semplice A/B experiment. lasciando ai dati l’ardua sentenza. Ovviamente los angeles mia ipotesi venne surclassata age da quella lezione ho imparato no dare nulla for every scontato age le fasi di experiment e verifica sulle campagne di e-mail marketing sono diventate parte integrante delle method applicate ai nostri clienti.

Il processo di experiment e verifica è fondamentale for every incrementare the performance delle publication. Un processo che richiede tempo. organizzazione age idee molto chiare parajumpers men parka .

Il punto di partenza è sempre un’ipotesi da provare to confutare. Una semplice domanda che sintetizza quello che vogliamo migliorare nelle efficiency delle nostre attività di e-mail marketing. Sulla foundation dell’ipotesi vengono definiti the variabili da testare, parajumpers wgreenwich hooded coat . the azioni da intraprendere age i risultati da interpretare parajumpers men parka discount .

Supponiamo di partire dall’ipotesi che “una proactive approach testuale invece che grafica incrementa il tasso di click”. Within questo caso l’ipotesi definisce los angeles variabile (la telephone to action). los angeles metrica da valutare (CTR) age le azioni da intraprendere (creazione di thanks layout. uno minus un bottone grafico for every la proactive approach e uno con proactive approach testuale).

Perché il experiment sia veramente efficace è assolutamente necessario che l’ipotesi da verificare definisca una singola variabile. Se devo valutare l’impatto della proactive approach testuale sul tasso di click on è fondamentale che tutti gli altri elementi delete messaggio (oggetto. heading. copy parajumpers men parka . copy della proactive approach. numero di website. immagini. colori. for example.. ) siano identici inexpensive parajumpers men parka . Within caso contrario sarebbe impossibile confermare l’ipotesi. perché qualsiasi altro elemento potrebbe influire sul experiment. In questo caso si entrerebbe nel campo dei experiment multivariati (test che prevedono più variabili modificate) parajumpers men parka .

Altro elemento fondamentale for every il successo dell’A/B experiment è los angeles definizione di una metrica unica for every la valutazione dell’esito delete test, parajumpers london store . Nel caso within esempio los angeles metrica da prendere within considerazione è il tasso di click on (CTR). L’importanza di una metrica unica è spesso sottovalutata perché si tende any guardare alla efficiency complessiva delete test age non any quello che il experiment vuole provare parajumpers men parka for cheap . Guardando alla efficiency complessiva delete test possono venir prese within considerazione altre metriche take place ad esempio il tasso di conversione age potrebbe succedere che advert un CTR più basso (sempre restando ing nostro esempio) corrisponda un tasso di conversione più alto. Sarebbe quindi facile pensare che within realtà il risultato delete test no è veritiero. Age questo è l’errore più comune che si può commettere parajumpers jakke salg . minus l’A/B experiment stiamo cercando di verificare un’ipotesi parajumpers the tucson brown shearling jacket , where to buy parajumpers in montreal . ogni altro effetto collaterale no può essere considerato. ze non for every definire altre ipotesi for every successivi experiment. Nel caso within esempio. l’obbiettivo delete test è quello di verificare los angeles variazione delete CTR within seguito advert una modifica della proactive approach e no la variazione delete tasso di conversione che ne deriva.

Perché il experiment sia attendibile è necessario che venga applicato advert un campione statisticamente significativo. Di solito vengono eseguiti experiment su una percentuale dell’intera lista di invio (personalmente applica una percentuale compresa tra il 20% age il 30% su liste sopra post 10. 000 contatti). ma è chiaro che su una lista di one hundred contatti il campione no sarà sicuramente significativo. E’ poi importante che the liste di experiment vengano set up in modo delete tutto randonomico within modo da comprendere utenti eterogenei. più to meno attivi parajumpers long bear mantel . minus account di posta su ESP differenti. for example. parajumpers bear parka .

Al termine delete test è poi importante documentare tutto quanto è stato fatto any partire dall’ipotesi. for every arrivare ai risultati within modo da avere uno storico dei risultati ottenuti. delle ipotesi verificate. delle variazioni di efficiency nel tempo. for example.. Sempre ing termine delete test si possono prendere within considerazione altre metriche age creare nuove ipotesi da verificare within modo da continuare il processo di experiment e ottimizzazione.

Il processo di A/B tests deve essere continuo for every riuscire advert individuare tutti quegli elementi il cui cambiamento può influire within modo decisivo sulle efficiency delle campagne parajumpers online bestellen .

Questa attività no prevede regole correct valide within assoluto (ed è for every questo che no ne ho citate). ogni aim for reagisce diversamente agli stimoli age quello che è valido for every un certo tipo di pubblico. no lo è for every gli altri parajumpers takit .

Vi faccio un esempio pratico anche ze non legato strettamente all’email internet marketing. Spesso si legge che stimolare il bisogno dell’acquisto minus scadenze perentorie sia un buon modo for every incrementare il tasso di conversione. WineExpress. com ' eseguito sul suo sito un A/B experiment su una proactive approach del tipo “order from the next [remaining time] and obtain $0 parajumpers mary todd online . 99 shipping” durante una promozione sulle spese di spedizione. La versione minus la proactive approach ha determinato un 7% di decremento delete tasso di conversione rispetto alla versione senza. Questo perché. probabilmente. il aim for di riferimento delete sito no è un aim for che ricerca offerte speciali male impotence è meno propenso di altri any rispondere any politiche commerciali extreme parajumpers men parka . Per chi volesse approfondire. il caso Wineexpress è trattato within questo interessante articolo (http. //www. getelastic. com/best-practice-gone-bad-4-shocking-ab-tests/).

Los angeles strada migliore verso il successo è quella di diffidare da regole scritte da altri. The uniche regole da seguire sono quelle dettate dai dati dei vostri experiment.


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